當(dāng)明星從熒幕走到直播間，與粉絲的距離感逐漸被打破。5月2日晚7點(diǎn)，影視歌多棲發(fā)展的黃子韜迎來了自己30歲的生日，一場以“Blue Back”為主題的生日會(huì)如約而至，該生日會(huì)由快手進(jìn)行獨(dú)家直播。憑借真實(shí)底色在快手俘獲超3000萬粉絲的黃子韜，在生日會(huì)上用歌聲浪漫告白，在深度互動(dòng)中為快手用戶們帶來了一場又燃又暖的生日Party。

在長達(dá)1個(gè)半小時(shí)的直播中，有超8136萬老鐵線上參與，最高同時(shí)在線人數(shù)超256萬，直播點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)達(dá)5700萬，溫情與歡樂的氛圍感染著屏幕前的每一位粉絲?！包S子韜說徐志勝是自己30歲遇到的坎”、“鹿晗說歡迎黃子韜加入而立大軍”、“黃子韜一年瘦了40多斤”等直播相關(guān)話題迅速占據(jù)快手熱榜，更在微博、抖音等社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注與討論。由這場生日會(huì)引發(fā)的諸多出圈名場面為黃子韜成功圈粉，這場直播也是快手娛樂在明星直播多樣化探索上又一次突破。

新玩法、強(qiáng)互動(dòng)，一場明星與粉絲的雙向奔赴

【資料圖】

那些因?yàn)榫嚯x、時(shí)間無法見到的人，在快手直播間都能遇見。為了讓直播間里的老鐵也能沉浸式感受這場生日會(huì)，整場直播從畫面呈現(xiàn)、節(jié)目設(shè)置、互動(dòng)玩法上都在用心的基礎(chǔ)上，加入了諸多新意，讓天南海北的粉絲在小屏里也能感受明星的魅力，在遠(yuǎn)方也能體會(huì)線下相聚的快樂。

首先在畫面呈現(xiàn)上，采用了多機(jī)位同屏的豎屏呈現(xiàn)方式，全景和近景等不同機(jī)位畫面的集中呈現(xiàn)，讓直播間的觀眾既能感受到生日會(huì)的大場面以及整個(gè)舞臺(tái)效果，又能更好地聚焦在明星的動(dòng)作、表情等一些細(xì)節(jié)上。此外，在整個(gè)直播內(nèi)容的設(shè)置上，同樣是豐富多彩。不僅有備受期待的歌曲演唱，還有讓人靜靜聆聽的人生感悟分享，通過豐富的直播內(nèi)容，進(jìn)一步拉近與明星與粉絲之間的距離。

一場好的直播的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，除了最終的數(shù)據(jù)結(jié)果，觀眾的參與度同樣重要。整場生日會(huì)直播，評(píng)論區(qū)不斷被“喜歡黃子韜的第六年”、“希望越來越好”、“三十而立加油”等刷屏，“海浪”、“水蜜韜”等直播專屬禮物更是持續(xù)霸屏。值得一提的是，拆盲盒解鎖黃子韜的圈粉時(shí)刻以及重頭戲慶生儀式，均由直播間的粉絲投票選出，隨機(jī)連麥的形式更是讓明星更好地呈現(xiàn)出真實(shí)、接地氣的一面。

無論是生日會(huì)直播專屬禮物還是由投票決定直播中的重要環(huán)節(jié)，都讓原本由明星主導(dǎo)的直播，變成了一場明星與粉絲的雙向奔赴。此外，粉絲的積極回應(yīng)同樣也能進(jìn)一步激發(fā)明星直播時(shí)的熱情。在這場直播中，我們可以看到，黃子韜為了兌現(xiàn)3年前的承諾，為粉絲現(xiàn)場COS美少女戰(zhàn)士，并在現(xiàn)場直接抽選粉絲幫助其達(dá)成心愿。

快手直播排面拉滿，會(huì)“整活”的黃子韜用真實(shí)圈粉

一場直播，半個(gè)娛樂圈的人都出現(xiàn)了。在黃子韜的生日會(huì)現(xiàn)場，演藝前輩成龍、孫紅雷、那英，圈中好友鹿晗、劉宇寧、馬伯騫、古力娜扎、謝娜、王彥霖、彭昱暢、沈凌、孫怡、徐志勝等等，都以視頻的形式為黃子韜送上了生日祝福。這些明星作為黃子韜的前輩、好友，與他在快手直播里一同上演了夢幻聯(lián)動(dòng)。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺(tái)，快手對(duì)明星藝人的吸引力可見一斑。據(jù)快手方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，已有2100多個(gè)明星賬號(hào)入駐快手，整體粉絲量超14億。明星們?cè)诳焓钟枚桃曨l記錄著自己的生活日常，在直播間和粉絲暢聊人生。

快手獨(dú)特的社區(qū)屬性，讓明星們快速融入，構(gòu)建起一種質(zhì)樸且溫暖的氛圍。2021年1月，黃子韜在快手發(fā)布了第一條短視頻，短短兩年，已有超3000萬粉絲在快手“追更”他的趣味生活。打開黃子韜的快手賬號(hào)，除了工作動(dòng)態(tài)的更新，更多的是接地氣的日常，隨時(shí)隨地記錄分享。比如邊健身邊和粉絲聊點(diǎn)人生哲學(xué)，上臺(tái)前拍視頻和粉絲報(bào)備，被水母蟄了求安慰……快手已然成為其另一個(gè)“朋友圈”。

不僅如此，直播間的黃子韜更是“不走尋常路”，經(jīng)常沒有預(yù)告就隨心直播，素顏?zhàn)阽R頭前和粉絲嗨聊，用夾子音唱《白色情人》，直播打游戲“自曝”菜得要死但依然堅(jiān)持在吃雞戰(zhàn)場快樂沖浪。在此前的直播帶貨中，更是憑借諸多直爽發(fā)言，被網(wǎng)友稱為直播帶貨界的“歡樂喜劇人”。

當(dāng)作為嘉賓參與成龍大哥的快手直播首秀時(shí)，被夸贊拍戲敬業(yè)時(shí)直接淚灑現(xiàn)場。時(shí)而搞怪整活時(shí)而正能量熱血的黃子韜，在快手呈現(xiàn)出了真實(shí)的自己，也因此打動(dòng)同樣真實(shí)的老鐵們。

從明星專場到到群星聯(lián)動(dòng)，快手娛樂持續(xù)激發(fā)明星生態(tài)價(jià)值

始終堅(jiān)持做“大眾的娛樂”的快手，在明星直播運(yùn)營上同樣堅(jiān)持“真實(shí)”與“平等”的理念，結(jié)合明星特質(zhì)為其量身定制更圈粉的直播形式。

敢說真話、真誠分享、正能量十足是黃子韜非常圈粉的特質(zhì)，在此次生日會(huì)直播中，這一特質(zhì)再次被放大。除了演唱互動(dòng)環(huán)節(jié)，更多時(shí)間留給黃子韜來分享自己30歲的人生感悟。正如黃子韜本人所說“這次辦生日會(huì)，還是想和大家分享自己的人生經(jīng)歷，希望對(duì)你們有幫助，希望喜歡我的人，都能幸福”。

除了明星直播專場的打造，隨著快手明星生態(tài)越來越豐富，快手娛樂也在通過群星聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)一步激發(fā)社區(qū)活力，彰顯明星生態(tài)影響力與價(jià)值。2月14日至4月14日，快手娛樂聯(lián)動(dòng)群星發(fā)起“春日星動(dòng)力”話題活動(dòng)，產(chǎn)出了一系列優(yōu)質(zhì)春日短視頻與直播內(nèi)容。明星們高頻的創(chuàng)作狀態(tài)，簡直把快手玩成了春季“朋友圈”。

在快手平臺(tái)上，隨著玩法的不斷升級(jí)，明星不僅能與用戶玩在一起，明星與明星之間也有了新的連接。有了這一穩(wěn)固的基石，無論是明星價(jià)值的釋放，還是社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的完善，都是水到渠成。